El SEO (Search Engine Optimization), a menudo conocido como posicionamiento orgánico o natural, es un conjunto de tácticas destinadas a mejorar la exposición de un sitio web en los motores de búsqueda. Estas medidas pueden llevarse a cabo tanto dentro del propio sitio web (SEO On-Page), por ejemplo optimizando el código interno o el contenido, como fuera del sitio web (SEO Off-Page), por ejemplo construyendo enlaces entrantes y creando campañas de redes sociales.
Una agencia digital de marketing crea estrategias de SEO, intentando mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda o SERPs. Con ayuda de las palabras clave, atraen a los consumidores potenciales y les permiten acceder al embudo de ventas.
Sin duda, el posicionamiento SEO es una de las técnicas de marketing digital más significativas porque permite mejorar la visibilidad y la cantidad de visitantes que se obtienen de los motores de búsqueda (tráfico orgánico). En otras palabras, el SEO aumenta las posibilidades de convertir clientes potenciales en clientes.
Factores cruciales del SEO
Contenido
El SEO se construye sobre la base del contenido. La capacidad de un sitio web para posicionarse en los motores de búsqueda es prácticamente imposible sin contenido. El contenido debe ser relevante, útil y entretenido para el usuario y responder a su intención de búsqueda para ser eficaz. Además, el contenido de alta calidad genera naturalmente enlaces y anima a los usuarios a compartirlo, potenciando las redes sociales.
Experiencia del usuario
La experiencia del usuario está vinculada a Rankbrain, la tecnología de aprendizaje automático de Google basada en la inteligencia artificial para clasificar y mejorar los resultados de búsqueda.
Rendimiento
La experiencia del usuario mejora cuando un sitio web tiene un buen rendimiento, lo que es importante para el posicionamiento SEO. En este sentido, la velocidad de carga es fundamental. El tiempo medio que tarda una página web en cargarse es de 5 segundos. Los usuarios abandonan la página en busca de otro resultado si no se carga en ese tiempo.
