¿Qué es el SEO y por qué es importante para aumentar la visibilidad en línea de una empresa?

El SEO (Search Engine Optimization), a menudo conocido como posicionamiento orgánico o natural, es un conjunto de tácticas destinadas a mejorar la exposición de un sitio web en los motores de búsqueda, el más popular de los cuales es Google. Estas medidas pueden llevarse a cabo tanto dentro del propio sitio web, por ejemplo optimizando el código interno o el contenido (SEO On-Page), como fuera del sitio web, por ejemplo construyendo enlaces entrantes y señales sociales (SEO Off-Page).

Una agencia digital de marketing  crea estrategias de SEO, intentando mejorar la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, o SERPs. Con ayuda de las palabras clave, que estas se encargan de atraer a los consumidores potenciales y les permiten acceder al embudo o embudo de ventas.

Sin duda, el posicionamiento SEO es una de las técnicas de marketing digital más significativas porque permite mejorar la visibilidad y la cantidad de visitantes que se obtienen de los motores de búsqueda (tráfico orgánico). En otras palabras, el SEO aumenta las posibilidades de convertir clientes potenciales en clientes.

FACTORES CRUCIALES DEL SEO

  • Contenido

El SEO se construye sobre la base del contenido. La capacidad de un sitio web para posicionarse en los motores de búsqueda es prácticamente imposible sin contenido. El contenido debe ser relevante, útil y entretenido para el usuario y responder a su intención de búsqueda para ser eficaz. Además, el contenido de alta calidad genera naturalmente enlaces y anima a los usuarios a compartirlo, potenciando las señales sociales.

  • Experiencia del usuario

La experiencia del usuario está vinculada a Rankbrain, la tecnología de aprendizaje automático de Google basada en la IA para clasificar y mejorar los resultados de búsqueda.

  • Rendimiento

La experiencia del usuario mejora cuando un sitio web tiene un buen rendimiento, lo que es importante para el posicionamiento SEO. En este sentido, la velocidad de carga es fundamental. El tiempo medio que tarda una página web en cargarse es de 5 segundos. Los usuarios abandonan la página en busca de otro resultado si no se carga en ese tiempo.



Los 3 primeros pasos para iniciar un programa piloto exitoso

Una vez que hayas decidido la idea que quieres probar, puedes empezar a organizar tu programa piloto:
  • Defina claramente sus objetivos

La única razón por la que has optado por probar un nuevo concepto es para hacer que una sección de tu negocio sea más fácil, más eficiente o para aprovechar la ampliación del inventario (de productos o servicios).

Cuando comiences tu prueba piloto, debe tener claras las metas y los objetivos de la nueva tecnología, así como lo que esperas conseguir. Ten presente este objetivo durante todo el proyecto piloto y asegúrate de poder cuantificarlo al final. 

  • Fíjate un plazo

Una vez que hayas decidido los objetivos del proyecto piloto y la forma de cómo lo debes llevar a cabo, tendrás que calcular el tiempo que te llevará completarlo.

Considera cuánto tiempo te llevará incorporar la nueva idea a tu rutina, incluyendo el tiempo de preparación. Tienes la opción de ejecutar tu programa durante 14 días, 30 días o incluso más.

Es fundamental que pruebes la tecnología en la manera en que se utilizará en el mundo real, pero también deja tiempo para que pruebes otros escenarios.

  • Selecciona un grupo de prueba

Si estás probando una nueva tecnología, por ejemplo, querrás un grupo lo suficientemente grande como para recoger suficiente información, pero lo suficientemente pequeño como para que el proceso sea manejable.

Un equipo dentro de una empresa o un pequeño proyecto, idealmente con 10-20 personas, podría ser un lugar adecuado para empezar.

Las personas elegidas para el grupo también deberían ser usuarios habituales de la nueva tecnología.

Si decides aumentar el uso de la tecnología en la empresa, el grupo piloto será un recurso inestimable y podrás ayudar a incorporar a los nuevos empleados cuando la empiecen a emplear.